Medidas cautelares contra un falsificador (Argentina)

Encontraste tu producto copiado en Mercado Libre. El precio es casi la mitad del tuyo. La foto es la misma que subiste vos. Y ya tiene algunas ventas encima. ¿Qué podés hacer para frenar eso cuando la vía informal no alcanza?

Las medidas cautelares contra un falsificador en Argentina son órdenes judiciales que un juez puede dictar antes de que termine un juicio para detener el daño mientras se resuelve el caso. En el ámbito de la propiedad intelectual y la marca, permiten pedir el cese inmediato de la actividad infractora, el secuestro de mercadería trucha o la intervención de cuentas vinculadas al falsificador. Para pedirlas, necesitás tener tu marca registrada ante el INPI Argentina y presentar evidencia concreta de la infracción.

Este artículo explica qué son, cómo funcionan y qué significa todo esto si vendés en Mercado Libre hoy.

¿Qué dice la ley, en simple?

En Argentina, la protección de la marca y la lucha contra las falsificaciones se encuadran dentro del derecho de la propiedad industrial. La legislación en esta materia protege al titular de una marca registrada frente a quien usa ese signo sin autorización para vender productos o servicios similares.

Las medidas cautelares forman parte del derecho procesal. Son herramientas que el juez puede ordenar de manera urgente, antes de que se dicte sentencia, cuando hay indicios serios de que se está cometiendo una infracción y esperar podría agravar el daño. No son una condena: son una pausa mientras el caso se resuelve.

En el marco de la propiedad intelectual argentina, las medidas más comunes que se pueden solicitar incluyen:

• Cese de la actividad infractora: que el falsificador deje de ofrecer, publicar o vender el producto trucho.
• Secuestro de mercadería: que se retengan los productos falsificados antes de que los vendan o los hagan desaparecer.
• Inhibición de bienes: que se traben las cuentas o activos del infractor para asegurar el cobro de una eventual indemnización.
• Retiro de publicaciones: que se baje el anuncio de la plataforma como parte de la medida judicial.

El derecho de marcas en Argentina reconoce estas vías precisamente porque el daño en una infracción suele ser continuo: cada día que el trucho sigue a la venta es un día más de ventas perdidas y reputación golpeada.

¿Cuánto tarda en dictarse una medida cautelar? El plazo varía según el caso, la urgencia acreditada y el juzgado que intervenga. No existe un cronograma fijo. Lo que sí es claro es que la presentación tiene que estar muy bien armada desde el inicio.

¿Qué órgano se ocupa de esto?

La marca registrada es el punto de partida de todo. En Argentina, el INPI – Instituto Nacional de la Propiedad Industrial es el organismo que registra las marcas y certifica la titularidad. Sin ese registro, no tenés el título que acredita tu derecho ante un juez.

El INPI no resuelve conflictos ni ordena medidas cautelares. Eso lo hace la justicia federal con competencia en lo civil y comercial. Los juzgados federales son los que reciben las demandas por infracción de marca y los que dictan las medidas urgentes cuando las circunstancias lo justifican.

Hay también una dimensión penal. Las infracciones graves de marca en Argentina pueden constituir un delito. En ese caso interviene la justicia penal federal, que tiene herramientas adicionales, incluyendo allanamientos. Pero esa vía se activa en situaciones de mayor escala o reincidencia.

Para la mayoría de los casos que ve el equipo de CazaFalsos – publicaciones truchas en Mercado Libre de marcas pequeñas y medianas – la vía más directa suele ser la civil, con medidas cautelares solicitadas por un abogado que lleva el caso ante el juzgado federal correspondiente.

¿Qué significa esto si hoy vendés en Mercado Libre?

La vía judicial y la vía de Mercado Libre son dos carriles distintos. No son excluyentes.

El programa de protección de marca de Mercado Libre (BPP) es gratuito, es rápido y logra que la publicación se pause de inmediato mientras el vendedor responde. Esa es la primera línea. Y funciona bien para muchos casos.

Pero hay situaciones en las que el BPP no alcanza:

• El falsificador cierra su cuenta y abre otra, y vuelve a publicar.
• Opera desde varias cuentas al mismo tiempo.
• Vende en otros canales además de Mercado Libre.
• El volumen de mercadería trucha es tan grande que el daño ya es significativo.

En esos casos, las medidas cautelares judiciales tienen un alcance que el BPP no tiene. Una orden judicial no se aplica sólo a una publicación: puede alcanzar al infractor como persona o empresa, a su stock, a sus cuentas. Y eso cambia la ecuación.

La evidencia que reunís para el BPP – capturas, datos del vendedor, URLs, historial de publicaciones – es también la base de un expediente judicial. No es trabajo doble: es trabajo que ya tenés hecho.

¿Y si todavía no tenés tu marca registrada en el INPI? Entonces la vía judicial directa por infracción de marca no está disponible para vos. Eso no significa que no podés hacer nada, pero sí que tus herramientas son más limitadas. El registro de marca es el paso que abre todas las demás puertas.

El equipo de CazaFalsos ve con frecuencia este patrón: el vendedor empieza con el BPP, el falsificador vuelve a publicar, y recién ahí aparece la pregunta de si hay algo más que hacer. La respuesta es sí. Pero requiere tener la marca registrada y evidencia documentada.

¿Cuándo necesitás un abogado aliado?

La respuesta corta: para pedir medidas cautelares ante un juez, siempre. No hay forma de hacerlo sin representación legal. Este no es un trámite administrativo que puedas iniciar vos solo.

Un abogado con experiencia en propiedad intelectual en Argentina se ocupa de:

• Armar el escrito de demanda o de medida cautelar previa.
• Presentarlo ante el juzgado federal competente.
• Acreditar la urgencia y el peligro en la demora, que son los dos requisitos que el juez evalúa para ordenar la medida sin esperar al juicio.
• Representarte en todo el proceso posterior.

Lo que vos podés hacer antes de llegar al abogado es reunir evidencia sólida. Una denuncia bien documentada tiene más posibilidades de prosperar que una presentada con pantallazos borrosos y sin fecha. Guardá la URL de cada publicación, el ID del vendedor, las capturas con fecha y el historial de ventas visible.

Los servicios jurídicos de este tipo los ejecutan abogados aliados locales en Argentina. CazaFalsos es software: te ayuda a detectar las publicaciones y a armar la evidencia. El paso legal lo lleva un abogado.

¿Tiene sentido económico ir a la vía judicial? Depende del volumen del daño, de si el falsificador es reincidente y de si opera a escala. Para muchas marcas pequeñas, el BPP es suficiente. Para otras, especialmente cuando el infractor vuelve una y otra vez, la medida cautelar es la única herramienta que tiene dientes reales.

Lo que pensás que es verdad – y conviene revisar

Dos mitos aparecen con frecuencia cuando se habla de este tema.

El primero: «sin marca registrada no puedo hacer nada». No es del todo cierto, pero casi. Sin registro de marca en el INPI, la vía de infracción marcaria no está disponible. Sí podés recurrir al BPP si tenés otros derechos (como derechos de autor sobre las fotos, por ejemplo), pero el camino es más estrecho. La conclusión práctica es la misma: registrar la marca es el primer paso.

El segundo mito: «denunciar no sirve porque vuelven a publicar». Esto pasa. Pero no es una razón para no denunciar. Primero, cada denuncia deja un registro. El vendedor que acumula denuncias reiteradas en Mercado Libre arriesga restricciones, suspensión o inhabilitación para vender. Segundo, el historial de denuncias es evidencia concreta si después querés ir a la vía judicial. Tercero, la medida cautelar judicial apunta al infractor, no a la publicación: esa es la diferencia clave.

Denunciar con fundamento construye un expediente. No denunciar no detiene nada.

En cuanto al riesgo de denunciar sin fundamento: también existe. Mercado Libre puede sancionar al miembro que abusa del BPP con denuncias infundadas. La herramienta está para proteger derechos, no para bajar competidores legítimos.

Este contenido es informativo y no constituye asesoría legal. Las reglas y los plazos cambian y varían según el caso. Para una situación concreta, consulta con un abogado en tu país.

Por Elena Duarte · 2026-04-03