Recursos gratuitos do Programa de Proteção de Marca (2026)
Você vê seu produto copiado no Mercado Livre, mais barato, com as suas próprias fotos. E a primeira pergunta que aparece é: existe alguma ferramenta gratuita para isso, ou vou precisar contratar algo caro desde o primeiro dia?
O Programa de Proteção de Marca do Mercado Livre – o PPPI – é gratuito para qualquer titular de marca registrada no INPI. Além dele, existem ferramentas de software com planos sem custo que ajudam a detectar réplicas e organizar evidências antes de denunciar. Nenhuma opção elimina o trabalho completamente, mas você consegue fazer bastante coisa sem gastar nada – desde que saiba o que cada ferramenta realmente faz e onde ela para.
Esta página lista as opções reais disponíveis em 2026: para quem cada uma serve, o que faz, qual é o preço público e qual é o limite honesto. CazaFalsos está aqui como mais uma opção – com o seu limite declarado como qualquer outra.
O que uma ferramenta de proteção de marca precisa fazer, de fato
Antes de comparar opções, vale fixar o que você precisa resolver. Há três tarefas distintas: encontrar os anúncios suspeitos, montar a evidência que o PPPI aceita e submeter a denúncia pelo canal certo.
Muita ferramenta resolve uma das três e para. Você abre o Mercado Livre, acha a réplica na busca manual – mas não tem como saber se existe outra conta vendendo a mesma coisa com palavras-chave diferentes. Você tira um print – mas sem URL, sem data e sem identificador do vendedor, o print sozinho não sustenta uma denúncia. E quando chega a hora de denunciar, o processo fica num portal separado que a ferramenta não abre pra você.
O critério principal é este: a ferramenta cobre as três etapas ou só uma? O preço vem depois. Uma ferramenta gratuita que cobre só a busca vale menos do que uma que cobre a busca e a evidência – mesmo que a segunda custe alguma coisa.
Com isso em mente, veja as opções.
Se você ainda não instalou nada, o plano Gratis do CazaFalsos cobre busca e montagem de evidência – sem cartão. Veja o que o plano gratuito inclui e para quem ele é indicado.
As opções disponíveis – ficha por ficha
As fichas abaixo seguem o mesmo formato: para quem é, o que faz, preço público e o limite real. Onde o preço não está no site da empresa, isso está declarado.
1. PPPI – Programa de Proteção de Propriedade Intelectual do Mercado Livre
- Para quem: qualquer marca com registro ativo no INPI, ou seu representante legal com documentação.
- O que faz: quando você denuncia um anúncio pelo portal do programa, o anúncio é pausado imediatamente. O vendedor tem quatro dias corridos para responder com documentação. Depois da resposta, você decide se mantém ou retira a denúncia.
- Preço: gratuito.
- Limitação honesta: o PPPI não busca os anúncios por você – você precisa chegar até eles primeiro. Cada denúncia é manual, por anúncio. Se o vendedor for removido e republicar, é preciso denunciar de novo. Além disso, o e-mail do denunciante é compartilhado com o vendedor ao final do processo.
O PPPI não serve para controlar preços nem canais de distribuição. Serve contra infrações dos seus direitos de propriedade intelectual registrados no país.
2. CazaFalsos – plano Gratis
- Para quem: marca pequena com uma única marca registrada, que está começando a monitorar o Mercado Livre.
- O que faz: extensão de Chrome que escaneia o Mercado Livre e detecta publicações suspeitas de usar sua marca sem autorização. Gera evidência com hash SHA-256 e selo de tempo – o formato aceito pelo PPPI. O escaneo acontece no navegador, sem enviar dados para servidores externos.
- Preço: $0 – sem cartão. Inclui 1 marca e 50 escaneos por mês.
- Limitação honesta: 50 escaneos por mês não são suficientes para marcas com muitos concorrentes ou com catálogos extensos. O plano Gratis não inclui alertas automáticos nem reconhecimento visual – para isso, é preciso o plano PRO ($99/mês) ou superior.
3. Busca manual no Mercado Livre
- Para quem: quem quer entender o problema antes de instalar qualquer ferramenta.
- O que faz: você pesquisa o nome da sua marca na barra de busca do Mercado Livre e examina os resultados. Identificando um anúncio suspeito, anota o ID do vendedor, copia a URL e tira um print com data visível.
- Preço: gratuito.
- Limitação honesta: a busca manual não encontra anúncios que usam variações do nome da marca, erros ortográficos intencionais ou descrições que evitam a palavra-chave principal. É fácil de fazer, mas fácil de deixar escapar. A evidência coletada à mão também costuma ter problemas documentais – print sem URL, sem hora, sem ID do vendedor – e isso é o erro que mais derruba denúncias no PPPI.
Antes de partir para ferramentas pagas, vale entender o que o software de proteção de marca cobre no contexto do Mercado Livre. Leia o guia completo sobre software de proteção de marca no Mercado Livre.
4. Red Points
- Para quem: marcas de porte médio a grande, com presença em múltiplos canais e orçamento para solução enterprise.
- O que faz: segundo o que a própria empresa publica, é uma plataforma de brand protection com cobertura multicanal – marketplaces, redes sociais, domínios. Inclui monitoramento automatizado e relatórios.
- Preço: não publica preços no site. Contratação anual, cotação sob demanda.
- Limitação honesta: está pensada para operações enterprise. Não é uma ferramenta de autoatendimento. Uma marca que vende só no Mercado Livre dificilmente vai aproveitar toda a plataforma – e provavelmente vai pagar por funcionalidades que não precisa.
5. Axur
- Para quem: empresas com operação digital ampla em LATAM – e-commerce, redes sociais, phishing, vazamentos de dados.
- O que faz: segundo o que a Axur publica sobre si mesma, é uma plataforma brasileira de proteção digital de marca com forte cobertura na região. Monitora múltiplas superfícies além de marketplaces.
- Preço: não publica preços no site. Cotação por demanda.
- Limitação honesta: assim como Red Points, é uma solução pensada para empresas com volume e orçamento. Quem precisa só de monitorar o Mercado Livre e denunciar via PPPI vai encontrar uma plataforma maior do que o necessário.
6. MarqVision
- Para quem: marcas enterprise com presença em marketplaces globais e canais digitais variados.
- O que faz: plataforma de brand protection com IA, segundo o que a empresa publica. Cobertura multicanal e automação de takedowns.
- Preço: não publica preços no site. Cotação personalizada.
- Limitação honesta: nenhuma dessas três plataformas enterprise – Red Points, Axur, MarqVision – é uma extensão de navegador de autoatendimento voltada para a pequena marca que vende no Mercado Livre. São ferramentas boas para o perfil que servem. Para uma marca pequena, o custo de entrada costuma ser desproporcional ao problema.
7. Comparativo de ferramentas gratuitas de busca manual avançada
- Para quem: vendedores que já conhecem bem o Mercado Livre e querem montar um fluxo de monitoramento sem custo de software.
- O que faz: usar filtros avançados de busca, alertas de preço e variações de palavras-chave para rastrear anúncios suspeitos. Combinar isso com uma planilha de controle – ID do anúncio, data, URL, vendedor – é possível sem nenhum software pago.
- Preço: gratuito.
- Limitação honesta: funciona, mas consome tempo. Uma tarde por semana de monitoramento manual é uma tarde que não foi dedicada ao negócio. Quanto mais anúncios suspeitos existem, mais o tempo cresce – e o fluxo manual não escala.
Dois mitos que travam quem poderia estar denunciando hoje
O AUDIENCE_MYTH mais comum entre marcas pequenas que vendem no Mercado Livre tem duas variantes: «sem marca registrada não posso fazer nada» e «denunciar não adianta porque o vendedor republica».
Sobre o primeiro: é verdade que o PPPI exige marca registrada no INPI para o país onde você quer denunciar. Sem registro ativo no Brasil, você não entra no programa. Mas isso não significa que não existe nenhum caminho – significa que o primeiro passo é o registro, não a ferramenta. E se você tem o registro, o PPPI está disponível agora, gratuitamente.
Sobre o segundo: uma publicação reativada pode ser denunciada de novo. Esse é um fato do próprio funcionamento do programa. A cada denúncia fundamentada, o vendedor acumula histórico. Com repetição, os riscos para ele crescem – reputação, restrições, possibilidade de suspensão. A denúncia não é um botão mágico, mas a não-denúncia é uma certeza de que nada muda.
O que não funciona é denunciar sem fundamento. O Mercado Livre pode sancionar quem abusa do programa – inclusive fechar o acesso ao BPP. Por isso, a ferramenta de evidência importa: uma denúncia bem documentada tem mais chances de prosperar do que uma feita às pressas, com print sem data e sem URL.
Quer entender quais ferramentas gratuitas existem especificamente para marcas pequenas que vendem em marketplaces? Veja o comparativo de recursos gratuitos para marcas pequenas em marketplaces.
Qual opção escolher segundo o tamanho da sua marca
Nenhuma ferramenta serve para todo mundo. O comparativo e os preços são uma coisa – a situação real da sua marca é outra.
Se você tem uma marca registrada no INPI, vende no Mercado Livre e está vendo réplicas pela primeira vez, a sequência prática é esta: comece pelo PPPI para entender o processo, use a busca manual ou o plano Gratis de alguma extensão para localizar anúncios suspeitos, monte a evidência com cuidado e denuncie. Isso custa zero reais.
Se os anúncios suspeitos são muitos, aparecem com frequência ou você tem mais de uma marca para monitorar, a busca manual vai travar. Nesse caso, uma ferramenta com escaneos ilimitados e alertas automáticos passa a ter sentido financeiro – você paga pelo software, não pelo seu tempo.
Se você tem presença em múltiplos canais além do Mercado Livre – redes sociais, outros marketplaces, sites de terceiros – as plataformas enterprise entram na conta. Não porque são melhores para o Mercado Livre especificamente, mas porque cobrem superfícies que uma extensão de navegador focada não cobre.
A regra geral: não pague por funcionalidades que você não vai usar hoje. O comparativo honesto começa pelo problema real, não pelo catálogo da ferramenta.
Perguntas frequentes
Qual a melhor opção para uma marca pequena?
Para uma marca pequena com registro ativo no INPI, a combinação mais eficiente é o PPPI – que é gratuito e tem respaldo do próprio Mercado Livre – com uma ferramenta de busca e evidência que reduza o trabalho manual. O plano Gratis de CazaFalsos cobre essa necessidade para quem tem uma marca e um volume de escaneos moderado. Se a sua situação é mais simples ainda – poucos concorrentes, volume baixo – a busca manual organizada numa planilha resolve, desde que você monte a evidência corretamente antes de denunciar. O critério não é o preço da ferramenta, é se ela cobre as três etapas: encontrar, documentar, denunciar.
Existem opções gratuitas?
Sim. O PPPI em si é gratuito para qualquer titular de marca registrada no país onde quer denunciar. A busca manual no Mercado Livre também não tem custo. CazaFalsos oferece um plano Gratis com 1 marca e 50 escaneos por mês, sem cartão. O limite das opções gratuitas é o volume: quando os anúncios suspeitos são muitos ou aparecem com frequência alta, o custo real passa a ser o seu tempo, não o preço do software. As ferramentas pagas fazem sentido quando o tempo gasto no monitoramento manual já supera o custo da assinatura.
O que comparar antes de pagar?
Três critérios práticos: primeiro, quantas marcas você precisa monitorar – algumas ferramentas cobram por marca, outras por volume de escaneos. Segundo, a ferramenta gera evidência no formato aceito pelo PPPI – com URL, data, identificador do vendedor – ou só tira um print simples? Terceiro, ela detecta variações do nome da marca ou só busca o termo exato? Além disso, verifique se o preço está publicado no site. Plataformas enterprise que não publicam preços costumam ter contratos anuais com valores fora do alcance de marcas pequenas. Se o site não tem ferramentas e preços, peça a cotação antes de investir tempo numa demonstração.