Portafolio de marcas
Un portafolio de marcas grande da fuerza – y también puede darte una sorpresa desagradable si no sabes exactamente qué derecho tienes registrado, en qué país, y con qué alcance.
Un portafolio de marcas es el conjunto de marcas registradas o en trámite que un titular – empresa, persona física o grupo – mantiene activo para proteger sus productos o servicios. Cada marca en el portafolio puede tener distinto territorio, distinto clase de Niza y distinto estado de vigencia. Gestionar el portafolio significa saber cuál de esas marcas te permite denunciar en Mercado Libre hoy, y cuál todavía no.
¿Por qué te importa si vendes en Mercado Libre?
Cuando encuentras un producto falsificado en Mercado Libre, la pregunta que te hace la plataforma, antes de cualquier otra cosa, es esta: ¿tienes la marca registrada en este país? Si la respuesta es no, el programa de protección de marca no puede procesar tu denuncia – aunque el producto sea claramente tuyo.
Aquí entra el portafolio. Solo puedes denunciar en los países donde tu marca está registrada y adherida al programa de protección de Mercado Libre. Una marca registrada en México no te habilita para denunciar una publicación en Argentina. Son derechos territoriales y el programa los trata como tales.
Esto tiene una consecuencia práctica inmediata. Si vendes en varios países de la región y solo tienes registrada tu marca en uno, tu portafolio tiene huecos. Un falsificador que opera desde otro país donde no tienes el derecho acreditado puede publicar sin que tú puedas hacer nada dentro del sistema de Mercado Libre – al menos hasta que completes el registro donde corresponde.
Conocer tu portafolio también significa saber en qué clase de Niza está registrada tu marca. Los accesorios para celular suelen caer en la Clase 9; la ropa y el calzado, en la Clase 25; los artículos deportivos, en la Clase 28. Si tu producto entra en una clase que no registraste, el derecho que tienes puede no ser suficiente para la denuncia. No es burocracia: es la diferencia entre que la denuncia prospere o la rechacen.
¿Qué hace entonces alguien que detecta copias de su producto en varios países? Lo primero es mapear su portafolio: qué marcas, en qué países, con qué clases, con qué estado de vigencia. Solo desde ahí se puede construir una estrategia de denuncia que funcione.
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Términos relacionados
Entender el portafolio de marcas es más útil cuando se lee junto con otros conceptos del mundo de la protección de marca en Mercado Libre.
- Clase de Niza: el sistema internacional que agrupa productos y servicios en clases numeradas para efectos del registro de marca. Tu protección solo cubre la clase en la que registraste, no todas.
- Titular de la marca: la persona o empresa que figura en el certificado de registro. Solo el titular o su representante con poderes puede adherirse al programa de Mercado Libre y presentar denuncias.
- BPP / PPPI: el programa gratuito de Mercado Libre para que los titulares de derechos de propiedad intelectual denuncien publicaciones infractoras. Adherirse requiere acreditar el derecho ante la plataforma.
- Registro territorial: el principio que establece que una marca registrada en un país solo tiene vigencia en ese territorio. Para proteger tu marca en varios países, necesitas registros separados o usar mecanismos internacionales como el Protocolo de Madrid.
- Precio predatorio: práctica en la que un vendedor fija un precio muy por debajo del mercado para ganar visibilidad o desplazar a competidores. Los falsificados suelen aparecer con precios que parecen predatorios – aunque la causa real es que son productos ilegítimos con costos mucho menores. Ver la entrada completa sobre precio predatorio.
Si quieres explorar más términos del glosario de protección de marca, la sección de glosario de CazaFalsos los reúne ordenados por tema.