Qué pruebas admite un tribunal en un caso de falsificación (Argentina)

Encontraste un producto trucho con tu logo en Mercado Libre. Más barato, con tus fotos, y ya tiene calificaciones. La pregunta que aparece de inmediato es: ¿qué necesito para que un tribunal o una autoridad me tome en serio?

En Argentina, un caso de falsificación puede avanzar por la vía administrativa ante el INPI o por la vía judicial en el fuero penal o civil, según la propiedad intelectual afectada. Los tribunales y los organismos administrativos admiten prueba documental, evidencia digital y pericial. La calidad de esa evidencia — más que su cantidad — define si el expediente avanza o se cierra. Una denuncia bien documentada tiene más probabilidades de prosperar que diez denuncias imprecisas.

Lo que sigue explica qué tipos de prueba reconoce el sistema jurídico argentino, cómo se construyen, y qué significa todo esto para alguien que vende en Mercado Libre hoy.

¿Qué dice la ley, en simple?

El derecho de marcas en Argentina protege los signos que distinguen tus productos de los de otra persona. Eso incluye nombres, logos, formas y combinaciones de colores que hayas registrado ante el INPI Argentina (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial).

Cuando alguien vende un producto trucho usando tu signo registrado, comete una infracción marcaria. Esa infracción puede abordarse por dos caminos distintos.

El primero es la vía administrativa: presentás una denuncia ante el INPI o ante la autoridad de aplicación correspondiente. El organismo investiga y puede imponer sanciones. El segundo es la vía judicial: se inicia una causa penal —si hay falsificación dolosa de marca— o una acción civil para cesar el uso y reclamar daños. En muchos casos los dos caminos corren en paralelo, con distintos tiempos y distintos resultados posibles.

La rama del derecho involucrada es la propiedad intelectual, y dentro de ella, específicamente el derecho marcario. No hace falta recordar números de artículo para entender la lógica: si el signo está registrado y alguien lo usa sin autorización con fines comerciales, hay infracción. Lo que el tribunal necesita es que vos puedas demostrarlo.

Un dato que conviene tener claro: la protección que da el registro depende del territorio. Una marca registrada en Argentina te habilita a denunciar en Argentina, no en otro país. Si vendés también en Brasil o en Chile, el registro tiene que estar hecho allí también. El INPI gestiona los trámites para el territorio argentino; para cobertura internacional, el camino es el Protocolo de Madrid a través de la OMPI.

¿Qué pruebas admite el sistema?

La pregunta del título — qué pruebas admite un tribunal en un caso de falsificación (Argentina) — tiene una respuesta que cambia según la instancia, pero los tipos de evidencia reconocidos son bastante estables. Estos son los principales.

Prueba documental registral. El punto de partida de cualquier caso es demostrar que la marca es tuya. Eso se hace con el certificado de registro emitido por el INPI. Sin este documento, no podés acreditar titularidad, y el caso no arranca. Si el registro todavía está en trámite, la situación es más compleja: existe protección, pero más difícil de hacer valer. La recomendación es tener el certificado vigente antes de iniciar cualquier acción.

Evidencia del producto falsificado. El tribunal necesita ver el objeto de la infracción. Eso significa conservar el producto trucho si pudiste comprarlo, con el embalaje original, etiquetas y cualquier accesorio incluido. También sirven catálogos o fotografías fechadas que demuestren la diferencia entre el original y la copia. Lo importante es la cadena de custodia: si el producto circuló por muchas manos sin registro, su valor probatorio baja.

Evidencia digital de la publicación. Mercado Libre es un entorno digital, y las publicaciones cambian o desaparecen. Una captura de pantalla sola no alcanza: necesitás la URL completa, la fecha y la hora, los datos del vendedor, el precio y las imágenes de la publicación. Lo ideal es respaldar esa captura con un sello de tiempo y un hash que acredite que el archivo no fue modificado después.

¿Por qué importa tanto el hash? Porque en un proceso judicial, el otro lado puede argumentar que la captura fue alterada. Un archivo con hash SHA-256 y sello de tiempo generado de forma automática es mucho más difícil de cuestionar que una imagen guardada manualmente.

Prueba pericial. Cuando el caso llega a sede judicial, suele intervenir un perito — un experto designado por el juez — que examina el producto falsificado y emite un dictamen sobre si efectivamente reproduce el signo registrado. Esta pericia es clave en los juicios penales. Vos podés también ofrecer un perito de parte, que contrarresta o complementa al pericial oficial.

Prueba testimonial. Declaraciones de empleados, distribuidores o compradores que vieron la publicación o adquirieron el producto. Tienen menos peso que la prueba documental, pero ayudan a construir contexto, especialmente para mostrar el impacto en la reputación o en las ventas de la marca legítima.

Informes de actividad del vendedor. En algunos casos, el historial de publicaciones del mismo vendedor — múltiples listados de productos similares, uso reiterado de fotos de terceros, o datos que coinciden entre denuncias distintas — refuerza el argumento de que la infracción no fue un error aislado.

¿Qué órgano se ocupa?

El primer puerto de entrada para la mayoría de las marcas es el propio Mercado Libre, a través de su programa de protección de propiedad intelectual. Ese programa no es un tribunal: es un sistema de notificación y remoción. Denunciás, la publicación se pausa de inmediato, y el vendedor tiene cuatro días corridos para responder con documentación de respaldo. Después del plazo, decidís si sostenés el pedido de baja o lo retirás.

Eso no reemplaza la vía legal — pero sí es el paso más rápido para frenar la venta mientras se construye el caso.

En paralelo o después, los órganos del Estado que intervienen son distintos según el camino elegido.

Para la vía administrativa marcaria, el INPI Argentina es el organismo competente. Recibe denuncias por infracciones a la Ley de Marcas, instruye sumarios y puede aplicar sanciones administrativas. No otorga indemnizaciones: eso es terreno de la justicia civil.

Para la vía penal, interviene la fiscalía y el juzgado criminal correspondiente. En Argentina, falsificar una marca con fines comerciales puede configurar un delito, y la acción penal puede activarse cuando hay evidencia suficiente de dolo — es decir, que el infractor sabía lo que hacía.

Para la vía civil, el titular de la marca puede iniciar una acción ante los tribunales civiles o comerciales para exigir el cese del uso ilegal y reclamar daños. El monto de la indemnización depende de la prueba del perjuicio, y eso es exactamente donde la evidencia digital bien construida hace diferencia.

Existe también la posibilidad de activar medidas cautelares — por ejemplo, el secuestro preventivo de mercadería falsificada — cuando hay urgencia y los elementos de prueba son sólidos. Esas medidas las decide un juez y las ejecuta la fuerza pública.

¿Qué significa esto si vendés en Mercado Libre hoy?

La teoría jurídica tiene poco valor práctico si no sabés qué hacer con ella el lunes a la mañana. Acá está la traducción concreta.

Primero: verificá que tu marca esté registrada ante el INPI y que el certificado esté vigente. Sin ese papel, cualquier otra acción es más difícil. Si el registro está vencido o nunca lo hiciste, ese es el paso cero.

Segundo: cuando encontrés una publicación sospechosa, guardá la evidencia antes de hacer cualquier otra cosa. La publicación puede desaparecer en minutos una vez que el vendedor se entera de que fue denunciado. Guardá la URL, el ID del vendedor, las imágenes y una captura con sello de tiempo. Sin eso, es tu palabra contra la de él.

Tercero: si podés, comprá una unidad del producto trucho como prueba material. Un producto físico en tu poder, con su empaque y etiquetas, es evidencia mucho más concreta que una captura de pantalla.

Cuarto: usá el programa de Mercado Libre para frenar la publicación de inmediato. Eso no cierra el caso legal, pero corta la sangría de ventas mientras avanzás con la vía formal si es que la querés activar.

Quinto: evaluá si la escala del daño justifica ir a la vía administrativa o judicial. Un vendedor aislado con pocas unidades es diferente a una red de cuentas reincidentes. El segundo escenario tiene más sentido como caso formal. Para el primero, el programa de Mercado Libre suele ser suficiente.

¿Cuánto tarda todo esto? La vía judicial es lenta — suele tomar meses o años, según la complejidad. La vía administrativa ante el INPI tiene sus propios tiempos, que varían según el caso. La única vía rápida es el programa de Mercado Libre, donde la publicación se pausa el mismo día de la denuncia.

Podés leer más sobre cómo documentar cada publicación sospechosa en la guía de evidencia de falsificación en Mercado Libre. Y si te preguntás si podés denunciar cuando el infractor usa tus fotos aunque el producto sea diferente, esa situación tiene su propio análisis en esta página sobre el uso de fotos sin autorización.

Dos mitos que frenan a muchos vendedores

El primero: «sin marca registrada no puedo hacer nada». Esto no es completamente cierto, pero tampoco es falso. Sin registro, las acciones disponibles son más limitadas y más difíciles de sostener. En algunos casos pueden invocarse derechos de autor sobre las imágenes del producto o sobre el diseño, sin necesidad del certificado marcario. Pero la vía marcaria — la más directa y la más sólida — requiere el registro. Si todavía no lo tenés, iniciar el trámite ante el INPI es la decisión más rentable que podés tomar para tu marca esta semana.

El segundo: «denunciar no sirve porque vuelven a publicar». Es verdad que el mismo vendedor puede volver a publicar después de una baja. Pero hay consecuencias acumulativas: cada denuncia fundamentada genera un antecedente en el sistema de Mercado Libre. Un vendedor con múltiples infracciones registradas enfrenta restricciones crecientes — hasta la suspensión o inhabilitación para vender. El programa no garantiza que el problema desaparezca en una denuncia, pero sí que el costo para el infractor sube con cada reincidencia.

Además, la denuncia sostenida en el tiempo construye el historial que necesitás si decidís escalar a la vía judicial o administrativa. No son esfuerzos separados: son capas del mismo proceso.

Este contenido es informativo y no constituye asesoría legal. Las reglas y los plazos cambian y varían según el caso. Para una situación concreta, consulta con un abogado en tu país.

Por Elena Duarte · 2026-02-23