BPP (Brand Protection Program)
¿Cuánto te está costando no denunciar? Esa pregunta, sin número concreto todavía, es exactamente la que debería llevar a cualquier dueño de marca a buscar qué es el BPP.
El Brand Protection Program (BPP) es el programa gratuito de Mercado Libre que permite a titulares de marcas, derechos de autor, patentes y diseños industriales denunciar publicaciones que infringen sus derechos y pedir que sean retiradas. Funciona como un sistema de notificación y remoción: tú presentas la denuncia, la publicación se pausa de inmediato, y el vendedor tiene cuatro días corridos para responder. Si el vendedor no responde o no justifica su posición, tú decides si sostienes el pedido de baja.
Dicho de otro modo: el BPP es la palanca formal que el mercado te da para actuar contra una copia falsificada de tu producto. Sin ella, solo puedes mirar.
¿Por qué te importa si vendes en Mercado Libre?
Mercado Libre detecta y retira contenido infractor por su propia cuenta. En el primer semestre de 2025, más de 3,7 millones de detecciones proactivas representaron el 89 % del contenido retirado por violaciones de propiedad intelectual. Eso parece mucho, y lo es.
Pero queda un 11 %. Ese 11 % sólo lo retiras tú. Y ese 11 % es exactamente la publicación con tus fotos que viste ayer a la mitad del precio.
El BPP es el canal formal para ese 11 %. No requiere abogado para empezar, es gratuito, y la adhesión se hace una sola vez por país. La trampa está en un detalle que mucha gente pasa por alto: sólo puedes denunciar en los países donde tu derecho está acreditado y fue ingresado al programa. Una marca registrada en México no habilita denuncias en Argentina ni en Brasil. Son programas separados, con adhesiones separadas.
El otro punto que conviene entender desde el inicio: el BPP no sirve para controlar precios ni para impedir que un distribuidor autorizado venda más barato que tú. Sirve contra quien usa tu marca sin permiso, quien copia tu producto o quien se presenta como distribuidor oficial sin serlo.
Términos relacionados
Entender el BPP se vuelve más fácil cuando se ven los conceptos que lo rodean. Estos son los más relevantes para quien vende en Mercado Libre:
- Brand protection – el conjunto de estrategias y herramientas que una marca usa para defender su identidad, su reputación y sus derechos de propiedad intelectual. El BPP es uno de esos instrumentos, aplicado específicamente a Mercado Libre.
- Notice-and-takedown – el mecanismo detrás del BPP: el titular notifica una infracción, la plataforma retira el contenido mientras se resuelve. Es el modelo que usan la mayoría de los marketplaces del mundo.
- Propiedad intelectual (PI) – paraguas legal que cubre marcas, derechos de autor, patentes, modelos de utilidad y diseños industriales. El BPP protege todos estos derechos, no sólo las marcas.
- Titular del derecho / apoderado – quien puede presentar una denuncia en el BPP. Puede hacerlo el dueño registrado de la marca o un representante con los documentos en regla.
- MACA (Mercado Libre Anti-Counterfeiting Alliance) – un nivel de colaboración más profundo con Mercado Libre, disponible para miembros del BPP con historial de denuncias.
- IMPI, INPI, INAPI, SIC, INDECOPI – los organismos oficiales de marcas en México, Brasil/Argentina, Chile, Colombia y Perú, respectivamente. Son los que emiten el certificado que necesitas para adherirte al BPP en cada país.
Si quieres ver todos estos términos en contexto, el glosario completo de CazaFalsos reúne las definiciones más buscadas por dueños de marca que venden en Mercado Libre.
Detectar una publicación falsificada es el primer paso. El segundo es reunir la evidencia que el BPP exige: captura de pantalla con URL, datos del vendedor y sello de tiempo. CazaFalsos hace ese trabajo por ti, desde el navegador, sin subir tus datos a ningún servidor.
Instala CazaFalsos y escanea tu marca en Mercado Libre ahora mismo. El plan Gratis no pide tarjeta y está listo en minutos. Lo que encuentres, queda documentado con hash SHA-256 y sello de tiempo, listo para presentar en el BPP.
¿Prefieres que alguien más maneje el proceso completo? Puedes conectarte con un abogado aliado en LATAM que se ocupa de la adhesión al BPP y las denuncias por ti.